近年来，我国白酒总产量呈连年下降趋势。目前我国白酒行业面临“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。行业集中度不断提升，品牌化、品质化发展趋势愈加明显。

目前，白酒行业消费群体正在趋向年轻化，而营销渠道已向多元化发展：

• 白酒线上销售规模整体呈增长趋势，中高端和高端价格带、小众香型是线上销售规模增长较快的细分品类
• 以商务应酬和朋友聚会为主要场景，度数、香型是消费者重要考虑因素， 对后劲、口感和假货的担忧是影响消费者消费频率的主要因素
• 年轻消费者是白酒消费的潜力群体，受饮用习惯和产品认知影响，更关注封装工艺和产地产区相关的产品卖点；社交互动性强，关注KOL推荐，偏好新兴零售渠道

各大白酒企业，已经开始通过数字化的手段为营销助力，进行了布局和系列动作。

• 2022年5月，贵州茅台官方推出的数字营销APP“i茅台”，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品
• 近年，五粮液在数智化应用上以全生命链条追溯体系最为突出。可面向消费者进行数智化营销、对分销商数智化管理以及面向执法人员进行数智化稽查监管
• 近年来，洋河的数智化建设包括渠道在线化、用户数据化和业务信息化三大方向。渠道方面，洋河最为突出的是“F2B2b2C”、一物一码的瓶箱关联体系+终端小程序的数字化运营模式
• 在体验式消费升级大环境下，今年5月的2022中国国际智能产业博览会，泸州老窖携“全球首款白酒鸡尾酒智能调饮机”亮相，够实现白酒鸡尾酒“一键式”出品，开创了传统酿造技艺与现代智能技术融合的先河

深圳市云中鹤科技股份有限公司创办于2012年，是国内领先的一站式企业集采数字化平台，国家高新技术企业，运用“技术+供应链+数字营销服务”为中大型企业提供数字化采购整体解决方案。主要涵盖营销、办公、福利三类采购场景，将数字化采购的价值从“降本提效”延展到“营销增长”，实现企业采购合规化、集中化、数字化；提升企业的用户营销促活与业绩转化。

云中鹤已成功服务全国如金融、军队、烟草、汽车、医疗、能源等各大行业1000家以上中大型企业，并带领行业数字化转型，成为集采产业互联网领航企业，赢得客户一致赞誉。