云中鹤 | 汽车行业数字化营销现状分析

标签: 汽车行业 / 数字化营销 2022-12-13 22:33:18

汽车行业正处于一个高度竞争、瞬息万变的市场现况,为了不成为那个被时代淘汰的名字,许多车企纷纷拥抱数字化,进行转型变革。从市场份额的争夺上切入,实施数字化营销是许多厂商的选择,云中鹤今天就给大家分析目前汽车行业数字化营销处于一个什么样的现状。

汽车行业数字化营销现状分析

汽车数字化营销是什么?是厂商依托于互联网、电脑通信技术,运用数字化工具,通过数字化管理平台,挖掘数据潜在价值,科学制定营销策略,快速精准触达用户的新营销方式。

汽车数字化营销的发展,主要因为以下两个背景:国内新车销量增速放缓,中国汽车市场由增量转入存量阶段;随着互联网的发展,传统营销方式已无法触达到用户。

汽车行业数字化营销现状分析

中国汽车市场转为存量阶段后,各车企开始探索销量“第二增长曲线”,由于现阶段各车企存在线索留存有限且不易实时跟踪、营销活动客户转化率低、客户售后体验无法保证等痛点,车企纷纷将目光转向数字营销,其中线上营销投入不断增加,市场前景乐观。而数字化程度较成熟的车企,对营销方式的创新提出更高要求。

 

随着市场需求的变化和互联网通信技术的发展,汽车营销从传统的媒介投放转化为现在的数据及技术整合驱动营销。汽车数字化营销服务目前有六种类型的服务商:平台类服务商、广告公司、媒体类服务商、系统搭建类服务商、零售企业和监测与咨询类服务商。各类型服务商之间既有数据、资源和技术之间的合作,又有业务的竞争。各服务商与车企进行安全、紧密的数据交流和打通,是用户全景洞察的关键,也是数字化营销的基础。

汽车行业数字化营销现状分析

深圳市云中鹤科技股份有限公司是国内领先的一站式企业集采数字化平台,国家高新技术企业,运用“技术+供应链+数字营销服务”为中大型企业提供数字化采购整体解决方案。主要涵盖营销、办公、福利三类采购场景,将数字化采购的价值从“降本提效”延展到“营销增长”,实现企业采购合规化、集中化、数字化;提升企业的用户营销促活与业绩转化。

 

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